曾拍出《天龙八部》的最强电视台，如今要靠直播带货续命 ...

二娃他爸

明星带货早已不是件新鲜事了。
所有人都知道直播带货有多赚钱。有些顶着光环来捞金的明星们只要动动嘴皮子，刷刷有些知名度的脸，再大喊两句“上链接！”，大把的钞票就进了口袋。


纵观全网的带货明星，大多数都是些“边缘人”，旧时积攒下了一些名气和观众缘，自然比素人带货主播多了些号召力。而大部分职业生涯还处在黄金期的明星们则格外爱惜自己的羽毛，不愿意轻易涉足这项业务。偶尔大张旗鼓地出现在直播间，也是为了宣传新作品或推广代言的品牌。
有人说：“直播带货是一个明星过气的开始”，我并不同意这种说法，带货主播和演员歌手都是职业，没什么高低之分。不过，这句话的确反映了一些人的看法：主播是星星，明星是月亮，二者的光芒不可同日而语。
前一阵，一直主打素人带货的TVB识货直播间迎来了两轮月亮。一轮是满月，曾拿下TVB视帝和亚洲电视大奖视帝的陈豪，他主演的《溏心风暴》《宫心计》《公主嫁到》分别拿下了当年的收视冠军，是如今TVB的台柱子。一轮是弦月，女演员陈敏之，曾拿下TVB最佳女配角奖，年过40依然美貌不减。



《溏心风暴》是TVB现象级的剧集

我不知道陈豪接到TVB官方给的带货任务时是什么心情，就我个人来说，他在直播间内卖力吆喝的身影与领奖台上那个意气风发的形象有着很强的割裂感。那个曾经在剧中演绎了无数名门望族，演技收放自如的豪哥，如今却操着一口蹩脚的普通话，略显局促地向观众们介绍海产商品。



陈豪大多数时候都用粤语交流，因为中文实在是太烂了

不过，抛开这股子割裂感，单论二人的带货表现的话，他们干得相当不错，甚至超过了一些专业主播。陈敏之把控全场节奏，不难看出她为这次直播做了许多准备。陈豪没有明星架子，给人的感觉就像邻家大叔般亲切。
明星效应和优质的直播内容让首秀交出了亮眼的答卷，6个小时内，TVB识货的直播间涌入了480万粉丝，全场销售额达到了2350万元。而随着带货的火爆，TVB的股价在4天内涨了两倍。
通常来讲，直播带货应该有个试水的过程，而TVB上来就掏出了陈豪这张王牌，颇有不成功便成仁的意味。好在TVB先扔王炸的带货策略立竿见影，白花花的银子流入口袋的同时，也赚足了话题度。



TVB的第二场明星带货已经官宣，陈自瑶将会出镜直播

对TVB来说，好消息是陈豪和陈敏之的成绩让他们看到了直播带货这条路的可能性，而坏消息是，这或许是TVB的最后一搏了。
溺水

打开TVB的官网，《廉政狙击》处在整个版面的C位。这是TVB目前主推的剧集，主演黄宗泽算是目前旗下最有名气的艺人，题材也是TVB最擅长的职场剧。
虽然官方大力宣发，剧集的卡司也看得过去，但《廉政狙击》依然没能在市场上泛起一点水花。
究其原因，在这个佳作频出的电视剧赛道内，曾经的收视王者、明星摇篮TVB已经不灵了。


TVB的没落是多方面因素作用的结果，但如果要简单地用一句话总结，那就是它早就跟不上版本了。
TVB当年的发展壮大，在很大程度上要归功于其先进的运作模式。从创意到制作完成，每一个环节都有明确的分工：监制、编剧、导演、演员各司其职，采用流水线的生产方式不断产出剧集。
在这套运营体系下，TVB推出了以《法证先锋》《冲上云霄》为代表的职场剧；由古天乐主演的穿越类剧集鼻祖《寻秦记》；宫斗题材的先驱之作《金枝欲孽》；以及一系列至今仍被许多粉丝奉为经典的金庸武侠剧。


为了控制成本，TVB往往会用许多取巧的方式进行拍摄，如95版《神雕侠侣》中的用塑料膜充当瀑布，83版《射雕英雄传》的雪山场景实际上是几块白色的假石头搭的。


不过，在制作经费紧巴，特效刚刚起步的年代，这种取巧的设计反而是制作团队智慧的体现。大家都是破烂的布景，但我对剧情和角色的的把控要比你更优秀，这让不少TVB剧集在当时脱颖而出。拿83版《射雕英雄传》来讲，黄日华把原著中郭靖的傻气诠释地入木三分，之后的03、08乃至17版的射雕都少了那么点意思。



黄日华的郭靖往那一站，那股劲就出来了

千禧年后，内地影视产业快速发展，资本入场，国家也加大了扶持力度，在积累了一定的制作经验后，内地公司逐渐也形成了自己的一套制作方法。据统计，2021年，内地共制作194部电视剧，而TVB则仅有18部产出，虽然数量并不代表质量，但整体制作水平没有太大差距的情况下，基数越大，精品的可能性无疑也要高上许多。
与此同时，资本的入场带来了充足的制作经费，内地电视剧无论在特效还是精致程度上都逐渐拉开了和TVB的距离。拿同为宫斗剧的《宫心计2》和《甄嬛传》来说，虽然TVB的《宫心计2》比《甄嬛传》还要晚7年，但后者在服化道上却实现了全方位吊打。





上为TVB的2018《宫心计2》，下为2011年《甄嬛传》

与此同时，受限于地域因素和制作成本，TVB依然秉持着自己上世纪的制作理念，注重利润率，许多道具和布景都会多次复用。港剧粉丝们津津乐道的TVB“祖传豪宅”就是这一现象的缩影。熟悉的游泳池，熟悉的房间内布景，这栋被称为“祖传豪宅”别墅频繁出现于《溏心风暴》《珠光宝气》等多部TVB家族剧中，而这种情况直到近些年才有些改变。



这栋别墅被称为TVB的”祖传豪宅“

TVB缩减经费，控制成本的策略同样影响到了演员们的报酬。据透露，普通TVB演员的工资为每月几千元，稍微有些资历的也只有几万港币一集，对比内地动辄几千万的片酬微不足道。因此许多演员如张智霖、陈小春等在香港拼出一些名头后选择离开公司，自谋生路。



汪明荃在台庆时呼吁TVB涨工资

这并不是说TVB不重视演员，恰恰相反，TVB非常注重演员的明星效应。这从当年的艺人训练班就能窥见一斑，TVB在不断出通告，捧红旗下艺人的同时，还不断在社会上招揽人才，输送新鲜血液。仅在1974-1983这10年间，TVB就培养出了刘德华、周星驰、周润发、梁朝伟、梁家辉等天王巨星。


但话说回来，TVB并不算太大的作坊，无法容下许多尊大佛。对许多艺人来说，TVB更像是黄埔军校，是艺人生涯的跳板。TVB逐渐衰落以后，旗下艺人的星味比以前黯淡了不少。大牌明星留不下，小演员又需要时间培养，撑不起收视率，当年巨星云集的TVB如今却陷入了演员青黄不接的局面 。
日前，TVB宣布将遣散5%的员工，目标是节省2.6亿港元的年度营运现金支出。而据TVB财报显示，2018-2021年间，TVB营收从44.77港元缩水到了28.99亿港元，连续四年亏损。2022年，这个数字继续扩大，单年预计亏损值将达到8亿元。


事实上，TVB早就意识到了这一点，直播带货也并不是TVB抓住的第一根救命稻草。
早在2019年，TVB就尝试入局内地市场，随后的几年内，TVB和国内各大平台联手打造了《家族荣耀》和《盲侠大律师》等作品，但都没能泛起太大的水花。唯一成绩还算不错的《使徒行者》则吃了IP的红利，单论质量来讲并不算十分出彩。


去年底，TVB联合浙江卫视推出了选秀节目《无限超越班》，并请到了成龙，尔冬升等大咖助阵。尝试再现TVB明星训练班的辉煌。但由于节目模式过于老套，剧本痕迹严重，最终在争议声中惨淡收官。



无敌的阵容，同样无敌的评分

首次直播带货的成功为TVB黯淡的前路带来了一丝曙光，但我并不确定这究竟这到底是最后的狂欢还是新的开始，唯一可以确定的是，留给TVB的时间不多了。
三十年一梦

2023年，老迈的TVB正在为存活而挣扎，回想起它统治银幕的那些年，不禁令人感到唏嘘。
小时候的我对TVB没有什么概念，只知道亦步亦趋地坐在大人们旁边一起看剧。父亲是个武侠迷，因此我们家的电视屏幕一度被金庸的改编作品霸占。《射雕英雄传》里的郭靖武功盖世，《天龙八部》里的乔峰快意恩仇，影视作品里的武林豪侠编织了我的童年记忆，也勾勒出了我对TVB朦胧的初印象。
97版《天龙八部》的热播，是TVB武侠剧在内地火爆程度的巅峰，在它最火的那几年，你只要打开电视，乔峰那张正义凛然的脸就会出现在屏幕上。据统计，《天龙八部》最高创下了34个省级电视台在同一时间播放的记录，由于其严重挤压了内地电视剧的生存空间，广电总局甚至出台了不准在黄金时段播放港剧的规定。


三十年前春风得意的不仅是TVB的剧集，还有TVB旗下如云的明星。在94年的台庆上，刚刚成型的四大天王同场献艺，许多今天耳熟能详的明星如曾志伟、李克勤、郑秀文等也登场表演。台庆的最后是叠罗汉环节，最上层的是咖位较大的张学友，尚未抛头露面的古天乐则处在最底层，那时候他只是TVB诸多小演员中的一个。



“那年十八，母校舞会，站着如喽罗”

三十年后的现在，再看TVB的艺人阵容，知名度最高的是黄宗泽，因为优质演员的稀缺，许多摸爬滚打几十年的老人还依旧坚挺在岗位上，至于新生代和中生代的艺人，全部都是陌生面孔。



现在的部分TVB演员名单，认识的寥寥

俗话说，瘦死的骆驼比马大，但在人均私家车，柏油马路四通八达的时代，再肥的骆驼也只能在沙漠这一亩三分地里扑腾。从某种意义上来讲，TVB的没落就像胶卷相机的淘汰，它并没有做错什么，只是在变革浪潮的裹卷中迷失了方向，从时代的领头羊变成了吊车尾。
说实话，我似乎已经很长时间没有认真追完一部TVB的剧集了，但作为我童年美好回忆的一环，我还是想送上美好的祝福，既然早已风光不再，那就愿它能长长久久。
祝TVB越来越好。

一纸荒芜

“陈豪大多数时候都用粤语交流，因为中文实在是太烂了”，粤语独立了是吧